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用圈粉、換粉擴展社群影響力

桑柏格帶著年輕世代使用的方式,在在掀起話題。

桑柏格帶著年輕世代使用的方式,在在掀起話題。 他們走的是「國際標」。新生代孩子們的國際觀及語文能力都超越以往,桑柏格演講過的場合,除了聯合國,還有世界經濟論壇、歐洲議會、英國國會、TED。這一次,她還跟另外三名分別來自「0小時」(Zero Hour)、「氣候教育聯盟」(Alliance for Climate Education)、以及「美國保育聯盟」(American Conservation Coalition)的青少年同僚,一起進入美國眾議院聽證會中演講。大人特別為她降低講台,配合她的身高,但是她犀利開炮依舊:「這不是作夢的時間跟地方,這是該清醒的時候澳洲買樓!」 這些孩子也懂得運用社群網絡,在親友間圈粉。尤其在德國,就有中學生、大學生發起寫信給所有的親友,請他們支持抗暖化活動,並且在日常生活中、企業發展的抉擇中,都要想到地球的未來,採取對環境友善的作為。 他們原都是默默無名的學生,卻懂得運用名人行銷,跟網紅換粉,拓展影響力。英國知名的另類搖滾樂團「The 1975」8月份的新專輯中,就出現桑柏格的獨白,呼籲大家「正在一個氣候與生態危機的開端……,現在就是公民抗命的時候,現在就是反抗的時刻!」她對媒體說:「我很感激有機會,用一個新的方法,讓更多人知道我的想法月餅禮盒。」 善用知名度,跨界經營 成為名人之後,上門合作的機會更多,桑柏格也懂得把握跨界經營。她曾說過,想要從歐洲去紐約參加聯合國的氣候高峰會,以及智利首都聖地牙哥的《聯合國氣候變化綱要公約》第25次締約方會議(COP 25),但又不想搭飛機,因為會耗油。於是,摩洛哥遊艇俱樂部 就提供她曾參加環遊世界比賽的高科技賽艇瑪麗齊亞二號(Malizia II),用太陽能和水下渦輪發動,載著她和父親與工作人員,從英國出發,橫越大西洋,直航紐約。這件事再度轟動,從上船、船上的配備、船主人的背景、她在船上的生活、到下船都是媒體的報導素材入伙前清潔。 一年下來,桑柏格的言行舉止已經宛如明星。她在英國上船前,接受現場的掌聲與歡呼,十多天後,她在紐約下船時,又有數百名粉絲在現場歡呼迎接。她所到之處,追星族們高舉手機拍她的一舉一動,對她熱情揮手,一逮到機會就有人搶著跟她自拍。她在跟前美國總統歐巴馬見面時,還一起做了互相擊拳的動作,登上社群媒體。 這些曝光,的確帶來效果。